“申请注册的‘百岛龙潭’、‘龙潭河’两个商标终于可以拿到证了，趁现在生意很好，今年将建个冻库，扩大生产规模，争取叫响我们的品牌。”2月22日，张家界龙潭食品开发有限公司总经理彭辉明高兴地说道。记者从市工商局了解到，2011年全市商标兴市战略成效显著，共培育210件注册商标，新添9件省著名商标。黄龙洞投资股份有限公司的“黄龙洞”商标被认定为中国驰名商标，实现了我市中国驰名商标零的突破，填补了全省旅游服务业驰名商标的空白。
2011年， 张家界市提出了以“实施商标战略助推经济发展方式转变”的发展策略，大力发展品牌经济。在张家界市委市政府的高度重视和支持下，全市工商部门充分发挥职能作用，从宣传入手，因势利导，采取系列措施，帮助指导企业走自主创新、品牌经营之路；加大对申报驰（著）名商标企业的宣传培训力度，引导企业树立品牌经营意识，增强企业创建自主品牌的主动性和积极性，开展商标注册和保护，提升商标资产在企业竞争中的战略地位；建立和健全工作联系机制，在全市范围内选出100家规模大、信誉好、商标意识强的企业，确定为全市驰（著）名商标重点培育单位，与之建立定人、定时、定责的联络机制，共走访企业365家，深入上门指导帮扶。
此外，张家界市工商部门还全面推行商标“三书”(商标注册建议书、商标战略提示书、商标违法告知书)行政指导制度，大力培育发展注册商标，引导已注册商标的企业科学实施商标战略，正确使用、管理和保护商标，开展防御性商标注册。进一步加大商标执法力度，严厉打击假冒、仿冒注册商标等侵犯注册商标专用权的违法行为，开展了“保护农达、正新注册商标专有权专项行动，卷烟市场专项整治”等八大专项执法行动。同时，工商部门与全市拥有著名、驰名商标的企业加强联系，建立注册商标侵权预警系统，对著名、驰名商标进行全程跟踪，实行动态管理，重点加强保护，防止商标被人恶意抢注。
截至目前，张家界市已累计有注册商标1400多件，湖南省著名商标21件，中国驰名商标1件。到“十二五”末，张家界市将新发展旅游业注册商标数600件、著名商标12件、驰名商标1件以上，使全市70%的旅游文化产品注册并使用自主品牌；新发展农产品商标注册数200件以上，著名商标6件以上。
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