来张家界旅游的人会发现，“呼吸张家界”的旅游标语在景区沿途随处可见。游客在欣赏美景的同时，更是享受那里的清新空气，悬挂在张家界地貌之巅的宝峰湖空气中负氧离子含量达每立方厘米１４万个以上。
日前，为迎接首届“５·１９”中国旅游日，张家界市举行了预热活动——水下憋气比赛。一台重型起重机在绿树掩映的 张家界宝峰湖畔伸出６２米长的巨擘，吊着两名挑战者缓缓放入光滑如镜的水面……这是逃脱术大师戴维默里尼击败吉尼斯纪录创造者瑟沃林森，创造深水憋气新纪录的场面。这次活动中，主办方明确提出不能砍掉一棵树。“不砍树就只能多找些人来遥控指挥，这样才能精准定位起落点。” 张家界宝峰湖景区工作人员周芦屾说。
近年来，张家界市在加大旅游开发的同时，加强了对自然的保护，提出“发展环保旅游”的口号。作为中国首批５Ａ级旅游景区，湖南张家界是世界自然遗产和世界地质公园。目前，张家界已经建成全国规模最大、功能最全、效益最好的森林旅游区。据市政府统计，２０１０年，张家界市森林旅游社会综合产值达８０多亿元。
张家界副市长向佐谊说，保护森林生态，建设绿色城市是张家界多年来的最主要工作之一。目前，张家界森林覆盖率达６９．６％，超过全国２０％、全世界３４％的平均水平。在张家界，平均每１０名市民就拥有１公顷的核心保护林区和森林公园。
绿色生态建设造就了张家界纯净的空气。打开窗户，奇峰峡谷、流云飞瀑；来到户外，鱼翔浅底，花开绿海。云豹、猕猴、穿山甲、黑熊、大灵猫、金鸡徜徉于茂密的林间，大鲵、石蛙嬉戏于清幽的小溪，“花中精灵”龙虾花、鸽子花、红花玉兰点缀于无垠的绿海。
从１９９１年开始，张家界开始举办第一届国际森林保护节，至今已成功举办１５届。围绕森林旅游的考察观光、休闲度假、康体疗养成为吸引国内外游客的最大王牌。森林旅游及相关产业的发展极大地促进了张家界市城乡经济发展，游客接待规模和收入再创新高，２０１０年分别达到２３５０万人次和１２５亿元，分别增长２１．９％和２４．８％。
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